WATCH-ÉMOTIONS [chronique] : ROLEX PRE-OWNED certifié, ou mieux, PRE-L♡VED certifié ! La marque à la couronne certifie sa seconde main, avec le Pre-Owned Certification depuis le 1 décembre.
Vintage PRE-L♡VE Rolex
Rolex certifie ses modèles vintage, ceux que d’autres ont aimé avant de les revendre!
La nouvelle était attendue, et c’est désormais officiel : Rolex lance ce 1er décembre son programme Certified Pre-Owned (CPO). La marque la plus copiée dans le monde – 75% du vintage ROLEX ne seraient pas 100% authentiques – coupe ainsi l’herbe sous le pied des faussaires et autres escrocs. Les détaillants du réseau de distribution officiel de la marque genevoise en sortent renforcés et pourront désormais commercialiser des montres de seconde main certifiées authentiques, assorties d’une nouvelle garantie Rolex internationale de deux ans !
Le Business de (de)mains
C’est une petite révolution business qui n’est pas anodine, quand on sait que le marché de la montre de seconde main pèse 22,5 milliards de francs par année. Rolex entre de plain-pied dans le marché de la seconde main, comme acteur et organisateur de sa marque. Reste qu’il faut désormais organiser le retail, les équipes et le marketing ! Côté marketing, il serait plus noble de parler de PRE-loved ? Côté retail, c’est Bucherer, le partenaire de toujours qui officie dans 6 pays : Suisse, Autriche, Allemagne, France, Danemark et Royaume-Uni, à partir de ce mois-ci. Les autres revendeurs officiels agréés Rolex qui choisiront de participer au programme pourront le faire à partir du printemps 2023.
Source images: rolex.com
Demain, plus de lien clients?
Selon Rolex, l’objectif du lancement de son propre programme de montres d’occasion certifiées est d’apporter une valeur ajoutée à l’offre existante de montres Rolex d’occasion. “Parce que lorsque ces montres changent de mains, leur authenticité doit pouvoir être attestée au moment de la revente par les détaillants officiels”, a déclaré Rolex dans un communiqué.
Face aux délais toujours plus longs pour avoir sa Rolex, ce sera peut-être le seul moyen à l’avenir d’en obtenir une rapidement. C’est aussi l’occasion d’établir une relation avec Rolex et ses concessionnaires agréés. Les concessionnaires officiels participants arboreront une plaque spéciale Rolex Certified Pre-Owned et chacun d’eux portera un sceau Rolex CPO attestant de son statut de montre Rolex d’occasion certifiée. Une carte de garantie Rolex sera délivrée au moment de la vente, confirmant officiellement que la montre est authentique et garantissant son bon fonctionnement. Block chain et Bigdata entrent dans la danse! Cette carte – la marque ne dit pas encore si elle sera numérique et pourquoi pas en NFT – porte la mention “Certified Pre-Owned” et fait office de certificat officiel d’authenticité. Et puis enfin la marque pourra « parler »… À ses clients de première et seconde main.
A Perpetual Philosophy is born ! Bravo Rolex! La profession suivra sa reine.
Chronique d’Alexis de Prévoisin – consultant Expérience Client, Retail, auteur de “RETAIL EMOTIONS, retail in motion”. Le titre dit tout : une montre X une personnalité X un style… Mon tout est une expérience, une émotion avec les montres !