WATCH ÉMOTIONS : le port « royal » de Sa Majesté la Reine Elisabeth II de sa montre fétiche Jaeger LeCoultre.

Elisabeth, reine de cœur dans son royaume et plus largement sur la planète, laisse une empreinte comme souveraine, comme femme de son temps à la fois de tradition et de modernité. Elle aura eu un rapport affectif avec son peuple et ceux qui l’ont croisée de près, une passion connue pour les chevaux, les corgis, la nature… et plus discrètement pour les gardes temps !

Son modèle – incontournable – préféré (qu’elle portait lors de son couronnement en 1953 et en visite officielle – ici Paris 1957) était une Jaeger LeCoultre calibre 101. Cette montre – souvent prise pour un bracelet en raison de la finesse de son boîtier – aura eu sa préférence toute sa vie. Son design était si parfait qu’on ne décelait même pas le boîtier de la montre, pour ne voir qu’un précieux bracelet de diamants serties, le boîtier et le bracelet ne faisant qu’un. C’était une démonstration de maîtrise de l’art de la joaillerie et horloger chez Jaeger, connu d’abord pour la finesse des mouvements.

Dissimuler l’heure dans un bijou

Côté porté, la reine était dans la tradition de l’étiquette avec un port féminin d’un bijou-montre sur gants blancs. Les codes de l’époque n’autorisaient pas une femme de rang (et de goût se surcroit) de regarder l’heure. Aussi, c’est d’abord ce bijou montre – appelé montre secrète- qui fut sa montre, pour son plus grand bonheur. Derrière ce nom plein de mystères se cachait, à l’origine, une astucieuse solution pour déjouer les règles de bienséance. La gent féminine n’ayant pas le droit de « maîtriser le temps », les joailliers (et horloger commes Jaeger-LeCoultre ou Bulgari trouvèrent une élégante parade à cette discrimination. Munie d’un couvercle qui se soulève ou se retire pour dévoiler un cadran, la montre à secret permit aux élégantes de jeter un coup d’œil discret à leur garde-temps.

Côté montre, cette Jaeger LeCoultre est un mouvement contenu dans le plus petit boîtier, créé en 1929 avec ses 14 mm de long et 5 mm de large. Il reste le mouvement mécanique le plus petit jamais fabriqué. Le monarque britannique portait donc ce que beaucoup prirent pour un bracelet de diamants ! Vestige d’un temps où l’on ne jugeait pas utile que les femmes maîtrisent l’heure, les montres à secret font un éclatant retour dans l’horlogerie.

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Cette reine aura marqué le temps, son temps. Elle n’aura visité qu’une seule fois la suisse en 1980. L’histoire ne dit pas si le président suisse lui offrit la traditionnelle pendule Atmos en cadeau officielle de la confédération, comme c’est l’usage ! C’est un secret que seul la maison Jaeger pourrait confier.

Côté « port horloger », nul doute que l’heure des montres secrètes a encore de beaux jours et désormais une icône éternelle.

Chronique par Alexis de Prevoisin – consultant Expérience Client, Retail, auteur de “RETAIL EMOTIONS, retail in motion”. Le titre dit tout : une montre X une personnalité X un style… mon tout est une expérience, une emotion avec les montres !